Dr hab. Monika Skorek, prof. UW

Prodziekan ds. studenckich i jakości kształcenia oraz Kierownik jednostki dydaktycznej
Adiunkt, Katedra Marketingu

Specjalizuje się w obszarze marketingu i zarządzania marką, z Wydziałem Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego związana od roku 1998.

Zainteresowania naukowe i badawcze koncentrują się wokół marketingu, zarządzaniu marką, personal brandingu, employer brandingu, zachowań konsumenckich, badaniach marketingowych, merchandisingu oraz analizie rynku farmaceutycznego.

Autorka pracy doktorskiej „Marki dystrybutorów na współczesnym rynku” (2004) oraz monografii habilitacyjnej „Społeczność wokół marki. Geneza. Koncepcja. Badania” (2019), która koncentrowała się wokół badań nad społecznościami konsumenckimi.

Dorobek naukowy obejmuje publikacje, udział w projektach badawczych oraz współpracę z instytucjami i przedsiębiorstwami, w tym z firmami z branży farmaceutycznej, kosmetycznej i FMCG. Wspiera organizacje w projektach dotyczących strategii marki, marki osobistej czy marki pracodawcy oraz badań konsumenckich i optymalizacji działań marketingowych, łącząc perspektywę akademicką z praktyką rynkową.

Uczestniczka stypendiów, programów naukowych oraz współpracy uniwersyteckiej m.in.:

Harvard Business School (Colloquium on Participant-Centered Learning), University Of North Florida, Kobe University Japan, Kyungpook National University Korea Południowa, Universität Konstanz, Universität Mainz, University of Zlín, Polsko-Niemieckiej Fundacji GFPS.

Dzięki nim z powodzeniem wdraża zaawansowane metody dydaktyczne, w szczególności analizę przypadków i nauczanie uczestniczące.

Od wielu lat prowadzi zajęcia na studiach licencjackich, magisterskich i podyplomowych, a także aktywnie współpracuje z Wydziałem Psychologii UW. Zaangażowana w nauczanie łączące teorię z realnymi przykładami biznesowymi oraz inspirowania studentów do krytycznego, projektowego i interdyscyplinarnego myślenia.

Prowadzone projekty badawcze i doświadczenie międzynarodowe

• 2020-2021 – Wspólnota wokół marek klubów sportowych – Legia Warszawa oraz kibiców siatkarskich – kierownik projektu
• 2017-2018 – Wspólnota wokół marki – tworzenie zaangażowania i lojalności klientów wobec marki – kierownik projektu
• 2014-2016 – Budowanie wspólnot konsumenckich wokół marki – kierownik projektu
• 2010 – Aktualny stan i perspektywy rozwoju produktów kosmetycznych na rynku aptecznym – kierownik projektu
• 2006-2007 – Strategiczne zarządzanie marką – kierownik projektu
• Analiza wyłaniającego się aktualnie w Polsce rynku produktów gastronomicznych w zakresie branży FMCG – kierownik projektu
• Analiza zjawiska marketingowego „Personal Shopper” – kierownik projektu
• Analiza strategii marek globalnych w kontekście polskich producentów – kierownik projektu

Wybrane publikacje

• Skorek M., (2013), Marka we współczesnym przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2013.
• Skorek M., (2019), Wspólnota wokół marki. Geneza. Koncepcja. Badania. Warszawa, PWE, ISBN 978-83-208-2346-2.
• Skorek M. (2020), Subkultury, społeczności w internecie versus społeczności wokół marki — ujęcie definicyjne. Marketing i Rynek Z1, s. 11—22.